LEGO® CREATIVE PLAY LAB AVVIA IL PROGETTO PILOTA SU INDIEGOGO APERTO ALL’INNOVAZIONE. The LEGO Group abbraccia l’innovazione aperta e testa il nuovo prodotto LEGO® FORMA.

27 Settembre, Billund – Invece di nascondere le proprie innovazioni all’interno del suo Creative Play Lab, il LEGO Group ha annunciato oggi un nuovo approccio strategico che contribuirà a promuovere l’innovazione aperta e testare le idee e le esperienze concettuali attraverso progetti pilota, il primo è LEGO® FORMA su Indiegogo.

Nel corso del prossimo anno saranno pianificati una serie di progetti pilota pubblicati in varie fasi e formati per far emergere nuove idee, fare crowsourcing di altre e ricevere feedback in tempo reale dai consumatori per valutare se i concetti debbano essere sviluppati e ridimensionati.

Nel tempo, l’approccio più trasparente allo sviluppo del prodotto spera di ridurre il rischio e accelerare l’innovazione convalidando e ripetendo nuove idee, aiutando a tracciare rapidamente il tempo che i nuovi prodotti impiegano ad entrano nel mercato e, non ultimo, a preparare lanci di prodotti unici concepiti al di fuori delle normali procedure e a raggiungere un nuovo pubblico.

Tom Donaldson, Vice Presidente di LEGO Creative Play Lab, afferma: “Continuare a spingere il nostro approccio all’innovazione significa nutrire idee di cui non sempre conosciamo l’esito, incoraggiare l’assunzione di rischi e trovare nuovi modi entusiasmanti per lanciare prodotti che sono un po’ diversi rispetto a quello che normalmente si vedrebbe dal LEGO Group. Progetti pilota come LEGO FORMA attraverso Indiegogo sono aperti ad una comunità impegnata e creativa dalla quale possiamo trarre ispirazione, e viceversa.”

Il primo di questi progetti pilota è una collaborazione con Indiegogo Enterprise, in cui un prodotto completamente nuovo, LEGO FORMA, sarà testato tra una comunità di 10 milioni di primi utenti, imprenditori, maker e creativi sulla piattaforma online di Indiegogo.

Il terreno fertile di Indiegogo Enterprise sarà utilizzato per fornire approfondimenti in tempo reale e una validazione reale di LEGO FORMA, che è un modello basato sul sistema di costruzione LEGO® Technic progettato per gli adulti alla ricerca di attività creative. Ispirato dalla natura, LEGO FORMA aspira ad essere un nuovo tema in cui è possibile personalizzare con diverse “skin” – fogli di pellicola – per creare interpretazioni artistiche di piante e animali.

Kari Vinther, Senior Marketing Manager e Head di Creative Play Lab Pilots afferma: “LEGO FORMA è più un progetto creativo che un giocattolo, ed è più basato sull’esposizione che sul gioco. I giovani adulti a cui parliamo ci dicono che sentono ancora l’impulso di essere creativi e godono dell’esperienza fisica di creare cose – ma la vita sembra intralciare questo desiderio. Vogliamo aiutarli a riscoprire la gioia di costruire tipica dei bambini e scatenare la loro immaginazione per un paio d’ore. Non vediamo l’ora di ascoltare cosa pensano le persone e non vediamo l’ora di condividere alcune delle decisioni che saranno prese lungo il viaggio sulla base dei suggerimenti dei consumatori”.

Il prodotto di lancio è un modello di pesce con una varietà di skin disponibili, in modo che possa cambiare colore, specie e persino assumere forme completamente nuove, liberando la creatività del creatore. Il modello richiede un paio d’ore per essere completato e aiuta gli adulti a riconnettersi con la loro innata voglia di essere creativi e incoraggia tutti a dare la priorità ai momenti ricreativi.

Creato in un lotto di tirature limitate, il progetto pilota è concepito principalmente per capire se c’è un interesse e un mercato per il prodotto, più che per generare entrate.

Natasha Raja, VP Marketing di Indiegogo aggiunge: “La nostra piattaforma offre alcune delle tecniche più efficienti utilizzate per la ricerca di startup e l’open innovation per aziende come il LEGO Group, che attraverso la nostra collaborazione saranno in grado di iterare e convalidare le offerte di prodotti in real-time, con utenti reali e transazioni reali.

Visita la pagina qui: https://www.indiegogo.com/at/forma

Curiosità LEGO® FORMA:
– Sono state ideate 16 skins prima di scegliere le quattro finali
– Il modello e le diverse skin sono state testate attraverso dei gruppi di adulti selezionati, fan del LEGO Ambassador Network e dipendenti LEGO esterni al team
– Il progetto LEGO FORMA è composto da quattro persone: Kari, Anne, Harald & Mikkel
– Il team esteso del progetto è imposto da oltre 25 persone
– Harald, il progettista del modello, è sinistrorso e ciò si riflette nel modo in cui è possibile ruotare la manovella
– E’ la prima volta che il gruppo LEGO lavora con una piattaforma di crowdfunding
– Il Creative Play Lab lavora da quattro diverse località: Billund, Singapore, London e Los Angeles
– 91% degli adulti afferma che il gioco contribuisce al proprio benessere*
– 86% degli adulti afferma che il gioco aiuta ad eliminare lo stress e a rilassarsi*
– 87%  degli adulti afferma che i giochi di costruzione come i mattoncini LEGO aiutano ad essere creativi*
– 76% degli adulti afferma che i giochi di costruzione come i mattoncini LEGO li attirano maggiormente rispetto ad altre forme di gioco*