Pochi giorni fa LEGO ha pubblicato il rapporto annuale sulle vendite relativo all’anno 2019. I risultati sono più che positivi; la multinazionale danese ha messo a segno un aumento su tutti i fronti.
I risultati che ha ottenuto LEGO nell’anno da poco trascorso sono più che positivi, una buonissima notizia soprattutto perché nel 2017 la situazione non è stata tanto rosea. Nello specifico le vendite al consumo sono cresciute del 5,6% rispetto al 2018. Le entrate sono aumentate del 6%, ciò si può quantificare in 38,5 miliardi di DKK (circa 5,17 miliardi di euro). L’utile netto è aumentato del 3%, crescendo di 8,3 miliardi di DKK (circa un miliardo di euro).
I dati sono positivi anche per il fatto che LEGO, nella prima metà del 2019, ha investito molti fondi in iniziative di crescita a lungo termine che hanno ridotto sostanzialmente gli utili a disposizione per tale bilancio.
L’aumento delle vendite si è registrato in Europa e in America ma soprattutto in Cina; anche gli acquisti online su LEGO.com sono cresciuti del 29%. Oltre al guadagno dal punto di vista finanziario LEGO nel 2019 ha conseguito altri traguardi:
- il dipartimento LEGO Games ha compiuto 25 anni e mettendo a segno grandi successi come l’app LEGO Tower e l’utilizzo della realtà aumentata nei set della serie Hidden Side;
- l’apertura di 150 nuovi negozi, la maggior parte in Cina (altri 150 verranno inaugurati nel corso del 2020).
Niels B Christiansen, CEO di LEGO si dice entusiasta per i risultati raggiunti e rinnova l’impegno della società a creare prodotti sempre nuovi e attuali.
Alcune mosse che hanno permesso a LEGO di raggiungere questi numeri sono stati:
- la sua prima campagna pubblicitaria globale integrata, chiamata Rebuild the World che ha permesso di attirare nuovi consumatori;
- l’acquisizione di BrickLink.
Le linee più vendute lo scorso anno sono state: LEGO City, LEGO Creator, LEGO Friends, LEGO Technic, LEGO Classic e LEGO Star Wars, LEGO Harry Potter, LEGO Marvel Super Heroes e LEGO Disney Princess; il set più amato in assoluto è stato LEGO Ideas Friends Central Perk (21319).