È stato innaugurato il cantiere della nuova fabbrica LEGO che aprirà in Vietnam e costerà 1 miliardo di dollari.

Sono iniziati i lavori della sesta fabbrica LEGO asiatica, questa verrà edificata nella provincia di Binh Duong in Vietnam. Alla cerimonia di inaugurazione del cantiere hanno partecipato molte figure di spicco: Sua Altezza Reale il Principe Ereditario Frederik di Danimarca, Pham Binh Minh il Vice Primo Ministro Permanente del Vietnam, Niels B. Christiansen l’amministratore delegato del gruppo LEGO, Carsten Rasmussen il direttore operativo del Gruppo LEGO, funzionari nazionali e provinciali, nonché partner commerciali e comunitari.

Per questo stabilimento LEGO spenderà 1 miliardo di dollari, un investimento davvero consistente che rappresenta il più grande mai fatto fino a questo momento, che servirà per espandere la rete LEGO, per supportare la crescita a lungo termine e localizzare gli impianti di produzione vicino ai maggiori mercati.

Il CEO del Gruppo ha dichiarato che questo evento consentirà ai prodotti LEGO di raggiungere sempre più bambini, che potranno apprendere attraverso il gioco, inoltre, in questo modo si potrà dar vita a una crescita sostenibile e favorire l’espansione dell’azienda nell’area Asia-Pacifico. 

Il sito dove sorgerà l’azienda è grande 44 ettari, come 62 campi di calcio, l’edificio verrà costruito con le tecnologie più avanzate per garantire che ogni mattoncino sia realizzato con un’altissima precisione. La produzione inizierà nel 2024 e verranno assunte circa 4.000 persone nei prossimi 15 anni. LEGO, inoltre, si impegna a creare luoghi di lavoro diversificati e inclusivi in cui tutti sono i benvenuti, nello specifico verranno costruite delle sale benessere e di preghiera, sarà installata segnaletica braille e saranno eliminate le barriere architettoniche per consentire l’accessibilità a tutti, anche a coloro che sono in sedia a rotelle.

Questa fabbrica è stata progettata per essere la prima struttura a emissioni zero del Gruppo LEGO. Sarà alimentata grazie a pannelli solari presenti sia sul tetto ma anche in un parco solare realizzato in un appezzamento di terra vicino. Verranno utilizzate le più recenti apparecchiature di produzione per soddisfare lo standard minimo di LEED Gold, riconosciuto a livello mondiale. Questi sforzi contribuiranno all’obiettivo dell’azienda di ridurre le sue emissioni di carbonio del 37% entro il 2032.

Un aspetto interessante è che il design della fabbrica è stato ispirato dalle idee dei bambini locali. Infatti Oltre 40 studenti della scuola elementare di Hoi Nghia hanno partecipato a un seminario chiamato “costruisci il cambiamento” in cui sono stati invitati a realizzare con i mattoncini LEGO delle idee per far svagare i dipendenti della fabbrica. I loro modelli proponevano giardini pieni di piante, divertenti parchi giochi costituiti da montagne russe, un acquario e uno stadio di calcio.

Come parte integrante del progetto, LEGO vuole dare un aiuto concreto alla comunità dove si sta insediando investendo 150.000 dollari entro la fine di quest’anno per offrire opportunità di apprendimento ludiche ai bambini, ciò sarà possibile anche grazie anche alla partnership con Save the Children Vietnam e Blue Dragon Children’s Foundation.

LEGO annuncia l’uscita di una nuova campagna che commemora l’iniziativa Rebuild the World Holiday, a cui ha partecipato Katy Perry.

Durante il periodo natalizio LEGO promuoverà la campagna Rebuild The World Holiday, nello spot si può vedere in dimensioni reali un veicolo costruito dai bambini, che permetterà di portare i regali di Natale. Inoltre utilizzando l’hashtag #BuildToGive si potrà aiutare LEGO a donare due milioni di set ai bimbi che si trovano negli ospedali e a quelli che abitano nelle comunità vulnerabili. Per partecipare all’iniziativa basta costruire qualcosa con i pezzi LEGO e condividere la creazione sui social con entro la fine dell’anno.

In questo 90° anniversario LEGO ha deciso di rivolgersi ai bambini, le menti più creative del pianeta, per celebrare il periodo delle festività in modo estremamente divertente. 

Nel video promozionale si può vedere come i più piccoli utilizzano il gioco per superare gli ostacoli e riuscire a consegnare i regali. Da ciò si comprende che il gioco non è qualcosa di perfetto ma è il modo migliore per riunire le persone e divertirsi tutti insieme. Si è pensato di impostare lo spot così perché, da una ricerca, è emerso che l’84% dei bambini desidera giocare di più con i propri genitori. 

La superstar Katy Perry, una vera appassionata dei set LEGO, è stata chiamata per fare da madrina all’iniziativa e aiutare i bimbi a distribuire i giocattoli. Come colonna sonora dello spot è stata usata una sua hit, Fireworks, una canzone che parla di potenziamento e di fiducia in se stessi. A questo contenuto, inoltre, seguiranno altri video, che vedono protagonista Katy Perry, in uno di questi si potrà vedere un’intervista all’artista condotta dai bambini. 

Tale campagna pubblicitaria verrà trasmessa sui canali TV, a livello digitale, sui social, sugli e-commerce e nei negozi LEGO. All’interno di questa iniziativa si possono trovare anche delle liste dei desideri, che i bambini potranno compilare per far sapere i loro genitori cosa vorrebbero per Natale, e un LEGO Gift Finder online che consente di trovare più facilmente i set.